【流通】 小売のマネジメントやマーケティングの書籍😅

　田舎弁護士ですが、小売業の業務に具体的に携わったことがなく、また、商学部でもないためにマーケティングの専門的な知識も残念ながら十分ではないというところがあります。

　そのため、小売業のマネジメントやマーケティングを勉強しておきたいと思って、専門書を購入しました。

　１つめが、中央経済社の「体系小売マネジメント」です。

　この書籍は、第１部では、小売りマネジメントの体系を学ぶために必要な流通論の基礎として、小売業の特徴やチェーンストア組織について解説されています。第２部では、小売りのマネジメントを、人の側面の人材マネジメント、商品の側面のマーチャンダイジング、店舗の側面の店舗開発、店舗が中心となる顧客経験マネジメントにわけて、考察されています。第３部は、それ以外の領域についての解説です。

　２つめは、同文館出版の小売マーケティングハンドブック第２版です。

　この書籍は、大学商学部・経営学部・経済学部などの専門課程においてマーケティングを学ぶ学生、販売士や中小企業診断士等の資格取得を目指す者、小売業の経営に関わる実務家のなかで理論的学習を志す者を読者として想定されています。そして、第１部は、小売業者の意義、すなわち、社会的役割、種類、競争をとりあげています。第２部は小売マーケティングの概略、すなわち、小売マーケティング計画、消費者の購買行動をとりあげています。第３部は小売マーケティングミックス、すなわち、店舗開発、品揃え形成、価格決定、在庫管理、プロモーションをとりあげています。

　第２版では、以上に加えて、インターネット活用、小売マーケティング経悪を小売りマーケティングマネジメントへ拡大、在庫管理をロジスティクスと発展等、小売業を取り巻く経済的環境の変化に対応した形となっております。

　法学系の書籍とは異なる面白さ、そして、難解さがあります😅

（笠松山・光明岩）